Google publica el informe “Think with Google 2025”

El 13 de noviembre de 2025 Google lanzó la edición 2025 de su serie “Think with Google”, un estudio que analiza cómo la inteligencia artificial (IA) se ha convertido en la condición indispensable para competir en el entorno del marketing digital.

IA: del hype a la realidad operativa

El informe define la IA como la capacidad de los sistemas informáticos para aprender, razonar y tomar decisiones a partir de grandes volúmenes de datos. Dentro de este concepto, el documento destaca el machine learning (aprendizaje automático) y la generative AI (IA generativa) como los motores que están transformando la creación de contenidos, la segmentación de audiencias y la optimización de campañas.

Principales hallazgos

• Personalización a escala: Las plataformas impulsadas por IA permiten adaptar mensajes publicitarios en tiempo real según el comportamiento y las preferencias de cada usuario.
• Automatización del workflow: Herramientas como Google Ads AI y Marketing Platform AI reducen el tiempo de configuración de campañas en un 30?% promedio, según casos de estudio incluidos en el informe.
• Medición basada en datos: Los modelos predictivos favorecen una atribución más precisa del retorno de inversión (ROI), facilitando decisiones de inversión más informadas.
• Ética y privacidad: El documento subraya la necesidad de combinar IA con prácticas de protección de datos alineadas al GDPR y otras normativas locales.

Qué implica para las marcas

Para mantenerse competitivas, las empresas deberán integrar soluciones de IA en todo su stack de marketing, desde la generación de copys mediante modelos de lenguaje natural hasta la optimización de pujas en tiempo real. Google también recomienda acompañar la adopción tecnológica con capacitación continua del talento interno.

Perspectivas para 2026

El informe anticipa que en 2026 la IA generativa será la base de la creación de experiencias inmersivas, incluyendo realidad aumentada y contenido audiovisual automatizado.