25/06/2026 21:12 - Internacionales
برطانہ کی مشہور صفائی کی کمپنی ڈیٹول، جو بین الاقوامی کارپوریشن ریکیٹ کی ملکیت ہے، کو چین کی سوشل میڈیا پر شدید تنقید کا سامنا کرنا پڑا۔
یہ اشتہار مئی 2026 کے آخر میں چین کی مختلف ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر جاری کیا گیا تھا اور اس کی持续时间 پانچ منٹ تھی۔ کمپنی کا کہنا تھا کہ اس کا مقصد زہریلے مردوں کو تنقید کا نشانہ بنانا تھا، لیکن لوگوں نے اسے خواتین کے خلاف نامناسب قرار دیا۔
اس ڈرامائی اشتہار میں ایک آدمی اپنی موجودہ گرل فرینڈ کا موازنہ اپنی سابقہ ساتھی سے کر رہا ہے۔ جب اسے پتہ چلتا ہے کہ اس کی پچھلی گرل فرینڈ پہلے کسی اور کے ساتھ رہ چکی ہے، تو وہ اس تعلق کو دوسرے درجے کی خدمت قرار دیتا ہے۔
پھر مرکزی کردار اپنے دوستوں کو بتاتا ہے کہ وہ ایسی عورت ڈھونڈ رہا ہے جو صاف اور بے عیب ہو اور جس کے ساتھ وہ پہلی بار جنسی تعلق قائم کر سکے۔
مجھے پتہ ہے کہ میں کنواری نہیں ہوں، لیکن میری مستقبل کی بیوی کنواری ہونی چاہیے۔ خوشی سے میں نے ابھی اسے پہچان لیا، یہ صاف ہے اور دوسرے مردوں سے آلودہ نہیں ہے۔
- اشتہار میں مرد کردار کا جملہ
اس ڈرامے کا اختتام اس طرح ہوا کہ نئی گرل فرینڈ کو اس آدمی کے بیانات پتہ چلتے ہیں اور وہ اسے عورتوں سے نفرت کرنے والا قرار دیکر رشتہ ختم کر دیتی ہے۔ جب وہ اس کے جرابوں کو واشنگ مشین میں پھینکتی ہے، تو پس منظر میں آواز آتی ہے:
ایک زہریلا آدمی ان جراثیموں کی طرح ہے: اسے مکمل طور پر ختم کرنے کے لیے آپ کو ڈیٹول کی ضرورت ہے۔
چین کے مقبول سوشل میڈیا پلیٹ فارم ویبو پر اس موضوع نے 80 ملین سے زیادہ مشاہدات حاصل کیے، یہ تعداد منگل 24 جون 2026 تک تھی۔
بہت سے صارفین نے کمپنی کے بائیکاٹ کا مطالبہ کیا۔ ایک صارف نے لکھا: میں دوبارہ کبھی ڈیٹول استعمال نہیں کروں گا۔
کمپنی نے اتوار کے روز وسیع پیمانے پر تنقید کے بعد اشتہار واپس لے لیا۔ معافی کے ایک بیان میں ڈیٹول نے واضح کیا کہ اس پروموشن کا مقصد جنسی عدم مساوات کے رویوں کو چیلنج کرنا اور صحت مند تعلقات کے بارے میں مثبت خیالات فروغ دینا تھا۔
تاہم، کمپنی نے کہا کہ انٹرنیٹ پر پھیلائے گئے ترمیم شدہ کلپوں نے اصل پیغام کو مسخ کر دیا تھا۔ ڈیٹول نے یہ بھی واضح کیا کہ اشتہار ایک بیرونی ایجنسی نے تیار کیا تھا، لیکن کمپنی نے پوری ذمہ داری قبول کر لی۔
ہم پوری طرح آگاہ ہیں کہ اصل تحفظ ہر فرد کے وقار کی حفاظت اور مساوی سلوک کے حق میں بھی شامل ہے۔
یہ صورتحت دنیا کے اہم ترین مارکیٹوں میں سے ایک میں ڈیٹول کی شبیہ کے لیے ایک بڑا دھچکا ثابت ہوئی ہے، جو جنسی تعلقات جیسے حساس موضوعات پر مبنی مہمات میں سخت کنٹرول کی اہمیت کو دکھاتی ہے۔
ڈیٹول ایک برطانوی صفائی کی مصنوعات کی مارکہ ہے جو 1932 میں قائم ہوئی اور ریکیٹ بینکائزر گروپ کی ملکیت ہے۔ یہ کمپنی 60 سے زائد ممالک میں کام کرتی ہے اور اپنی جراثیم کش ادویات، صابن اور گھریلو صفائی کے مصنوعات کے لیے عالمی سطح پر جانی جاتی ہے۔ چین اس کی سب سے بڑی مارکیٹس میں سے ایک ہے۔
ماخذ: The Guardian
Alfredo S. Quiroga
