25/06/2026 21:12 - Internacionales
Известный британский бренд гигиенических продуктов Dettol, принадлежащий транснациональному конгломерату Reckitt, был вынужден отозвать рекламный ролик и принести публичные извинения после того, как вызвал бурю негодования в китайских социальных сетях.
Рекламный ролик, выпущенный в конце мая 2026 года на нескольких китайских цифровых платформах, имел продолжительность пять минут и представлял то, что компания описала как попытку критики «токсичных мужчин». Однако контент был широко осуждён как оскорбительный по отношению к женщинам.
Рекламный микродрама представлял мужчину, сравнивающего свою нынешнюю девушку с бывшей партнёршей. Узнав, что его бывшая девушка ранее жила с другим человеком, мужской персонаж описывал эти отношения как «сервис вторых рук».
Затем protagonist говорит друзьям, что намерен найти женщину «чистую и нетронутую», для которой он станет первым сексуальным партнёром.
«Возможно, я не девственник, но моя будущая жена должна быть им. К счастью, я встретил её сейчас, она чиста и не была загрязнена другими мужчинами».
— Фраза мужского персонажа в рекламе
Драма завершалась тем, что новая девушка обнаруживала заявления мужчины, называла его мизогином и разрывала отношения. Пока она бросала его носки в стиральную машину, закадровый голос утверждал:
«Токсичный мужчина — как эти микробы: тебе нужен Dettol, чтобы полностью избавиться от него и чувствовать себя спокойно».
Тема набрала более 80 миллионов просмотров на китайской социальной платформе Weibo к вторнику 24 июня 2026 года.
Многочисленные пользователи призвали к боикоту бренда. Один из пользователей написал: «Никогда больше не буду использовать Dettol».
Компания отозвала рекламу в воскресенье после широкой критики. В заявлении с извинениями Dettol объяснил, что продвижение имело целью «оспаривать неравные гендерные отношения и продвигать здоровые и безопасные взгляды на отношения и образ жизни».
Однако компания отметила, что отредактированные клипы, циркулировавшие в интернете, исказили оригинальное послание. Dettol также уточнил, что реклама была создана внешним агентством, но взял на себя полную ответственность.
«Мы полностью осознаём, что настоящая защита также заключается в соблюдении достоинства каждого человека и его права на равное обращение».
Эта ситуация нанесла серьёзный удар по имиджу Dettol на одном из важнейших мировых рынков, напоминая о важности строгого контроля рекламных кампаний, затрагивающих чувствительные темы, такие как гендерные отношения.
Dettol — британский бренд гигиенических продуктов и дезинфицирующих средств, основанный в 1932 году и принадлежащий Reckitt Benckiser Group plc. Компания работает более чем в 60 странах и всемирно известна своими антисептическими продуктами, мылом и бытовыми чистящими средствами.
Weibo — одна из крупнейших социальных сетей в Китае, часто называемая «китайским Twitter». Платформа насчитывает сотни миллионов активных пользователей и является ключевым пространством для публичных дискуссий, новостных обсуждений и социальных трендов в китайском интернете.
Источник: The Guardian
Alfredo S. Quiroga
