12/06/2026 09:23 - Economia
Estación de servicio moderna YPF Refiplus con diseño futurista, surtidores digitales brillantes, luces LED azules y blancas, entorno tecnológico limpio en una ruta argentina
YPF dio un paso estratégico en su transformación con el lanzamiento de Refiplus, un nuevo formato de estaciones de servicio diseñado para brindar rapidez y eficiencia en todo el territorio argentino. La primera estación fue inaugurada en Salta, en Avenida Yrigoyen y pasaje Dionisio Puch, con la presencia del gobernador Gustavo Sáenz y el CEO de YPF, Horacio Marín.
La elección de Salta no fue casual: la histórica refinería Refinor, ubicada en Campo Durán, es salteña y representa el origen de este proyecto federal. "Refiplus va a ir a toda la Argentina y no podíamos llamar Refinor en Ushuaia", explicó Marín con humor, "sería raro estar en la ciudad más austral del mundo y llamar Refinor".
YPF implementó una segmentación estratégica que divide su red en tres líneas diferenciadas:
El objetivo de Refiplus es llevar productos básicos a comunidades alejadas, reduciendo la necesidad de que las personas recorran largas distancias para acceder a servicios esenciales.
"Vamos a tratar de dar servicios en lugares alejados, que la gente tenga que hacer muchos kilómetros para productos básicos", afirmó Marín.
Horacio Marín reveló un cambio cultural significativo dentro de YPF: eliminaron la palabra "éxito" del vocabulario corporativo. "Cuando ponés la palabra éxito, viene enseguida la palabra fracaso y es más difícil tocarlo", razonó el ejecutivo.
"Lo importante para que la gente se sienta libre de hacer transformaciones es poner objetivos muy altos y llamar superación, no éxito. Sabemos que como estamos trabajando, al lugar que llegamos es mejor que el que estábamos."
Esta filosofía busca fomentar la innovación tecnológica y la libertad para tomar riesgos dentro de la empresa, permitiendo que los empleados se sientan cómodos proponiendo y ejecutando transformaciones.
YPF anunció alianzas estratégicas con McDonald's para instalar locales de la cadena de comida rápida en estaciones ubicadas en rutas con mayor flujo vehicular.
"Hay provincias que no tienen esa marca y de esa forma hacemos un servicio", explicó Marín. "La polenta que tiene la marca McDonald's es muy importante, y la asociación estratégica que estamos haciendo es realmente fuerte para YPF y para las demás compañías".
El CEO también confirmó que Salta tendrá una estación YPF Black en el futuro cercano: "Nuestro objetivo es que estemos en todas las provincias".
El nombre Refiplus surge como una evolución de Refinor, la histórica refinería del norte argentino. El nuevo formato combina nueva imagen, tecnología avanzada y una propuesta de servicios pensada para la movilidad del futuro, con foco en la eficiencia operativa y la atención rápida.
La apuesta de YPF va más allá de expandir una marca: se trata de integrar servicios esenciales en todo el territorio nacional. En provincias donde las distancias entre ciudades son enormes, contar con estaciones que ofrezcan productos básicos puede marcar una diferencia significativa en la vida cotidiana de los habitantes.
"YPF es la Argentina del palo", cerró Marín con orgullo. "Nosotros queremos que todos sigan amando a YPF cada vez más".
El lanzamiento de Refiplus representa un paso concreto en la modernización de la empresa petrolera más importante del país, combinando innovación tecnológica, cobertura federal y una nueva cultura organizacional orientada a la superación continua.
Alfredo S. Quiroga
Conspiraciones