El Hot Sale 2026, que se desarrolla entre el 11 y el 13 de mayo, transita su segunda jornada con un panorama mixto: si bien las transacciones crecen respecto al año anterior, el contexto económico desafiante impide celebrar con entusiasmo. El evento enfrenta el obstáculo de una pérdida sostenida del poder adquisitivo, un mayor desempleo y un menor ingreso disponible en los hogares argentinos debido a los aumentos de servicios públicos y transporte.

Un evento de "estabilidad" según los especialistas

Franco Radavero, gerente general de Tienda Nube, describió el escenario actual como un "Hot Sale de estabilidad". "Lo que estamos viendo es que en comparativa con lo que se viene viendo en el comercio minorista es un buen Hot Sale. Si te lo tuviera que definir en una palabra es estabilidad contra el año pasado", explicó en diálogo con Cadena 3.

Los datos preliminares muestran un crecimiento del 5% en las órdenes a nivel nacional respecto al Hot Sale 2025. Sin embargo, este incremento queda por debajo de la inflación anual acumulada del 32,6%, lo que significa que en términos reales las ventas están retrocediendo.

El ticket promedio y la inflación: una batalla perdida

Uno de los indicadores más reveladores es el ticket promedio. Según Tienda Nube, se ubicó en $116.000 a nivel nacional, con un crecimiento nominal del 17% respecto al Hot Sale 2025. El problema: ese número representa una pérdida de casi 20 puntos porcentuales contra la inflación acumulada.

En tanto, el software de facturación Facturante reportó que durante la primera mañana del evento (entre las 0 y las 11 horas), se emitieron 73.272 comprobantes con un ticket promedio de $73.781, un 17,21% superior al del año pasado. Nuevamente, estas cifras se mantienen por debajo de la inflación interanual.

¿Realmente bajaron los precios?

La Fundación Ecosur de la Bolsa de Comercio de Córdoba realizó un relevamiento sobre 9.555 productos publicados en Mercado Libre durante la última semana y el primer día del Hot Sale. Los resultados muestran una realidad matizada:

Según el informe, el 47% de los productos relevados mostró bajas de precios, mientras que el 29% no registró cambios y el 24% restante presentó aumentos. "Dudo que el evento de este año sea más exitoso que el previo. Nuestro relevamiento indica que este año las reducciones en los precios son un poco más bajas que las del año anterior", señaló el economista Nicolás Cámpoli, de Ecosur.

Las categorías más buscadas

Según el balance de Tienda Nube, las categorías que mostraron mejor desempeño fueron:

• Pequeños electrodomésticos: crecimiento sostenido
• Alimentos y bebidas: uno de los rubros más dinámicos
• Suplementos dietarios: especialmente destacados en Córdoba
• Productos de belleza: demanda firme
• Indumentaria: se mantuvo estable luego de una fuerte caída el año anterior

En Córdoba, específicamente, se observó un aumento en la venta de suplementos y bebidas alcohólicas, lo que refleja un consumo más orientado a productos de uso inmediato que a bienes durables.

El contexto económico que frena el consumo

"El aumento de los gastos fijos fue un factor determinante en el deterioro en febrero: crecieron 3,5%, debido al incremento de la electricidad y gas en 8,9% y las expensas en 4,5%", precisó la consultora Empiria.

¿Puede el Hot Sale revertir la tendencia?

Los especialistas son escépticos. Gabriel Foglia, decano de la Facultad de Negocios de la Universidad de Palermo, explicó que "eventos como el Hot Sale pueden generar un impacto puntual en el consumo y hasta producir algún rebote transitorio en ciertos indicadores, especialmente en rubros vinculados a tecnología, electrodomésticos o bienes durables".

Sin embargo, aclaró que "no modifican por sí solos la tendencia estructural de la economía. La recuperación sostenida del consumo depende mucho más de factores de fondo, como la recomposición de los salarios, la estabilidad macroeconómica, la desaceleración de la inflación y las expectativas que tienen las familias sobre el futuro".

Bancos y cuotas: la apuesta por la financiación

Para compensar la caída del poder adquisitivo, la oferta financiera es uno de los principales atractivos de esta edición:

• Banco Nación: hasta 24 cuotas sin interés
• Santander, Macro, Provincia, Ciudad: 18 cuotas sin interés
• Cetrogar: hasta 50% de descuento y 24 cuotas
• Bezza Bancor: 20% de descuento con reintegros de hasta $3.000

"Más allá de la fuerte propuesta de financiación de algunos bancos, con opciones de hasta 24 cuotas, también se destaca el nivel de descuentos, que promedia el 34%, uno de los más altos de los últimos años", destacaron desde CACE.

El catalizador del Mundial de Fútbol

Un factor que podría impulsar las ventas en esta edición es la proximidad de la Copa Mundial de FIFA 2026, donde Lionel Messi jugará su último torneo mundial junto a la Selección Argentina. Las ventas de televisores se perfilan como una de las categorías con mayor potencial de crecimiento.

Entre las ofertas destacadas se encuentran:

• Smart TV TCL 55": $679.999 (-18%)
• Freidora de aire: $149.999 (-50%)
• Samsung Watch8: $559.999 (-21%)

La perspectiva de CACE

Gustavo Sambucetti, director institucional de CACE, señaló que "cada edición del Hot Sale se da en un contexto distinto y con dinámicas de consumo particulares". Desde la cámara prevén que "durante los días del evento las marcas puedan alcanzar un volumen de ventas equivalente a todo el mes de abril".

Esto implicaría un incremento respecto al mes previo, pero una caída en comparación con 2025. El evento continúa hasta el miércoles 13 de mayo, con descuentos de hasta el 55% en diversas categorías.