22/07/2026 22:53 - Economia
Для тех, кто не знаком с местным контекстом, Аргентина — огромный рынок с большим аппетитом к моде. Известная шведская сеть быстрой моды (fast fashion) ускоряет свой выход в страну. Изначально планировалось открыть магазин в 2027 году, но теперь цель — открыть двери до конца 2026 года.
Переговоры сосредоточены вокруг Alto Palermo — одного из самых важных торговых центров Буэнос-Айреса. Он расположен на проспекте Авенида Санта-Фе (Avenida Santa Fe), в модном районе Палермо. Торговый центр управляется компанией IRSA, крупнейшим игроком на рынке недвижимости Аргентины. Хотя сделка еще не подтверждена официально, это идеальное место для дебюта бренда в стране.
Вход H&M в Аргентину будет осуществляться через группу Hola Moda — компанию с панамским капиталом, созданную в 2020 году для развития бизнеса в Латинской Америке. Эта фирма, контролируемая Phoenix Group и Dorben Group, имеет большой опыт работы с люксовыми брендами, такими как CH Carolina Herrera, Valentino и Michael Kors.
Товары будут поступать из современного роботизированного распределительного центра в Панаме, способного хранить более миллиона предметов одежды. Компания уже начала поиск ключевого персонала: генерального директора, а также специалистов по логистике и маркетингу.
Основанная в 1947 году в Швеции Эрлингом Перссоном, H&M (Hennes & Mauritz) стала синонимом быстрой моды (fast fashion). Эта концепция подразумевает производство недорогой одежды, которая быстро реагирует на последние подиумные тренды и часто обновляется. Сегодня у сети около 4000 магазинов в более чем 79 странах, а годовой объем продаж превышает 22 миллиарда долларов США. В Латинской Америке бренд уже представлен в 15 странах и вскоре прибудет также в Парагвай.
Приход H&M — часть масштабного обновления Alto Palermo. Недавно в этот торговый центр, принадлежащий Эдуардо Эльштайну, добавились бренды Victoria's Secret и Intimissimi. Кроме того, в пятницу, 24 июля 2026 года, здесь откроет свои двери японский бренд лайфстайл-товаров Miniso. Ожидается также появление французской сети спортивных магазинов Decathlon.
На этом новости не заканчиваются. Французский бренд доступной одежды Kiabi (из той же группы, что и Decathlon) откроет свой первый магазин 11 августа 2026 года на пешеходной улице Флорида, 313 (Florida 313). Это знаменитая туристическая улица в центре Буэнос-Айреса, что демонстрирует сильный интерес международных компаний к аргентинскому потребителю.
Alfredo S. Quiroga
