22/07/2026 22:53 - Economia
A chegada da famosa rede de moda rápida sueca ao país vizinho começa a tomar forma de maneira acelerada. Originalmente, o desembarque tinha sido anunciado para 2027, mas as negociações avançaram favoravelmente e o objetivo seria abrir as portas de sua primeira loja antes do final de 2026.
As conversas se concentram no shopping Alto Palermo, um dos principais centros comerciais de Buenos Aires, administrado pela IRSA (a maior empresa de imóveis comerciais da Argentina) e situado na badalada avenida Santa Fe. Embora o acordo ainda não tenha sido oficializado, este cenário se desenha como a porta de entrada ideal para a marca no mercado argentino, confirmando a forte aposta pelo bairro de Palermo, conhecido por seu estilo de vida fashion e gastronomia.
A entrada da H&M na Argentina ficaria a cargo da Hola Moda, um grupo de capitais panamenhos criado em 2020 para desenvolver o negócio na América Latina. Esta empresa, controlada por Phoenix Group e Dorben Group, tem vasta experiência gerenciando marcas internacionais como CH Carolina Herrera, Valentino e Michael Kors.
Numa primeira etapa, a mercadoria chegaria de um moderno centro de distribuição robotizado no Panamá, capaz de armazenar mais de um milhão de peças. Além disso, a empresa já iniciou a busca de pessoal-chave, como um gerente geral e executivos de logística e marketing.
Fundada em 1947 na Suécia por Erling Persson, a H&M (Hennes & Mauritz) é sinônimo de fast fashion ou moda rápida. Seu modelo se baseia em oferecer designs de tendência a preços acessíveis, com uma alta rotação de coleções. Atualmente, conta com cerca de 4.000 lojas em mais de 79 países e vendas anuais superiores a US$22.000 milhões. Na América Latina, está presente em 15 países e em breve chegaria também ao Paraguai.
A chegada da H&M faz parte de uma grande renovação no Alto Palermo. O shopping já somou recentemente as marcas Victoria's Secret e Intimissimi, enquanto na sexta-feira 24 de julho de 2026 abriria suas portas a marca Miniso. Também se espera a incorporação da rede francesa Decathlon.
O entusiasmo não termina aqui. A marca francesa de moda acessível Kiabi, do mesmo grupo que a Decathlon, abriria sua primeira loja no dia 11 de agosto de 2026 na peatonal Florida 313, uma famosa rua de pedestres no centro de Buenos Aires, demonstrando o forte interesse internacional no consumidor argentino.
Alfredo S. Quiroga
