22/07/2026 22:53 - Economia
L'arrivo in Argentina della famosa catena svedese di moda rapida inizia a prendere forma in modo accelerato. Sebbene originariamente si fosse annunciato lo sbarco per il 2027, le trattative sono andate positivamente e l'obiettivo è aprire le porte del suo primo negozio prima della fine del 2026.
Le conversazioni si concentrano sul centro commerciale Alto Palermo, uno dei principali mall di Buenos Aires, gestito da IRSA e situato sulla celebre Avenida Santa Fe. Anche se l'accordo non è ancora ufficiale, questo scenario si profila come la porta d'ingresso ideale per il marchio nel mercato argentino, confermando la forte scommessa sul quartiere di Palermo, noto per la sua vita notturna e i suoi negozi esclusivi.
L'ingresso di H&M nel Paese sarà gestito da Hola Moda, un gruppo di capitali panamensi creato nel 2020 per sviluppare l'attività in America Latina. Questa azienda, controllata da Phoenix Group e Dorben Group, ha una vasta esperienza nella gestione di marchi internazionali come CH Carolina Herrera, Valentino e Michael Kors.
In una prima fase, la merce arriverà da un moderno centro di distribuzione robotizzato a Panama, in grado di immagazzinare più di un milione di capi. Inoltre, l'azienda ha già avviato la ricerca di personale chiave, come un direttore generale e dirigenti per la logistica e il marketing.
Fondata nel 1947 in Svezia da Erling Persson, H&M (Hennes & Mauritz) è sinonimo di fast fashion o moda rapida. Il suo modello si basa sull'offrire design di tendenza a prezzi accessibili, con un'elevata rotazione delle collezioni. Attualmente conta circa 4.000 negozi in oltre 79 paesi e vendite annuali superiori a 22 miliardi di dollari. In America Latina, è presente in 15 paesi e presto arriverà anche in Paraguay.
L'arrivo di H&M fa parte di un grande rinnovamento ad Alto Palermo. Il mall di Eduardo Elsztain ha recentemente aggiunto Victoria's Secret e Intimissimi, mentre il venerdì 24 luglio 2026 aprirà le porte il marchio Miniso. Ci si aspetta anche l'incorporazione della catena francese Decathlon.
L'entusiasmo non finisce qui. Il marchio francese di moda accessibile Kiabi, dello stesso gruppo di Decathlon, aprirà il suo primo negozio l'11 agosto 2026 nella peatonal (strada pedonale) Florida 313, nel centro di Buenos Aires, dimostrando il forte interesse internazionale per il consumatore argentino.
Alfredo S. Quiroga
