25/06/2026 21:12 - Internacionales
La reconocida marca británica de productos de higiene Dettol, propiedad del conglomerado multinacional Reckitt, se vio obligada a retirar un anuncio publicitario y ofrecer disculpas públicas tras desatar una intensa polémica en las redes sociales chinas.
El comercial, lanzado a finales de mayo de 2026 en múltiples plataformas digitales chinas, tenía una duración de cinco minutos y presentaba lo que la compañía describió como un intento de criticar a los "hombres tóxicos". Sin embargo, el contenido fue ampliamente condenado como ofensivo hacia las mujeres.
El micro drama publicitario presentaba a un hombre comparando a su novia actual con su expareja. Al enterarse de que su antigua novia había vivido previamente con otra persona, el personaje masculino describía esa relación como un "servicio de segunda mano".
Luego, el protagonista le dice a sus amigos que pretende encontrar una mujer "limpia e intacta" para quien él pueda ser su primera pareja sexual.
"Puede que no sea virgen, pero mi futura esposa tiene que serlo. Por suerte la conocí ahora, está limpia y no ha sido contaminada por otros hombres".
- Frase del personaje masculino en el anuncio
El drama concluía con la nueva novia descubriendo las declaraciones del hombre, calificándolo de misógino y terminando la relación. Mientras ella arrojaba los calcetines de él a una lavadora, una voz en off afirmaba:
"Un hombre tóxico es como estos gérmenes: necesitas Dettol para eliminarlos completamente y sentirte tranquilo".
El tema acumuló más de 80 millones de visualizaciones en la plataforma social china Weibo hasta el martes 24 de junio de 2026.
Numerosos usuarios llamaron al boicot de la marca. Un usuario escribió: "Nunca más usaré Dettol".
La compañía retiró el anuncio el domingo tras las críticas generalizadas. En un comunicado de disculpas, Dettol explicó que la promoción tenía la intención de "cuestionar las actitudes de género desiguales y promover visiones saludables y seguras sobre las relaciones y los estilos de vida".
Sin embargo, la empresa señaló que clips editados que circulaban en internet habían distorsionado el mensaje original. Dettol también aclaró que el anuncio había sido producido por una agencia externa, pero asumió la responsabilidad completa.
"Somos plenamente conscientes de que la verdadera protección también reside en salvaguardar la dignidad de cada individuo y su derecho a ser tratado con igualdad".
Esta situación representa un duro golpe para la imagen de Dettol en uno de los mercados más importantes del mundo, recordando la importancia de contar con controles rigurosos en las campañas publicitarias que abordan temas sensibles como las relaciones de género.
Dettol es una marca británica de productos de higiene y desinfectantes fundada en 1932, propiedad de Reckitt Benckiser Group plc. La compañía opera en más de 60 países y es reconocida mundialmente por sus productos antisépticos, jabones y limpiadores domésticos.
Fuente: The Guardian
Alfredo S. Quiroga
