22/07/2026 22:53 - Economia
La llegada de la famosa cadena de moda rápida sueca a nuestro país comienza a tomar forma de manera acelerada. Si bien originalmente se había anunciado su desembarco para 2027, las negociaciones avanzaron favorablemente y el objetivo es abrir las puertas de su primera tienda antes de que finalice el año 2026.
Las conversaciones se centran en el shopping Alto Palermo, uno de los principales centros comerciales de Buenos Aires, administrado por IRSA y ubicado sobre la avenida Santa Fe. Aunque el acuerdo aún no fue oficializado, este escenario se perfila como la puerta de entrada ideal para la marca en el mercado argentino, confirmándose la fuerte apuesta por el barrio de Palermo.
El ingreso de H&M al país estará a cargo de Hola Moda, un grupo de capitales panameños creado en 2020 para desarrollar el negocio en América Latina. Esta empresa, controlada por Phoenix Group y Dorben Group, tiene vasta experiencia gestionando marcas internacionales como CH Carolina Herrera, Valentino y Michael Kors.
En una primera etapa, la mercadería llegará desde un moderno centro de distribución robotizado en Panamá, capaz de almacenar más de un millón de prendas. Además, la compañía ya inició la búsqueda de personal clave, como un gerente general y ejecutivos de logística y marketing.
Fundada en 1947 en Suecia por Erling Persson, H&M (Hennes & Mauritz) es sinónimo de fast fashion o moda rápida. Su modelo se basa en ofrecer diseños de tendencia a precios accesibles, con una elevada rotación de colecciones. Actualmente cuenta con cerca de 4.000 tiendas en más de 79 países y ventas anuales superiores a los US$22.000 millones. En América Latina, está presente en 15 países y próximamente llegará también a Paraguay.
La llegada de H&M es parte de una gran renovación en Alto Palermo. El shopping de Eduardo Elsztain ya sumó recientemente a Victoria's Secret e Intimissimi, mientras que el viernes 24 de julio de 2026 abrirá sus puertas la marca Miniso. También se espera la incorporación de la cadena francesa Decathlon.
El entusiasmo no termina aquí. La marca francesa de moda accesible Kiabi, del mismo grupo que Decathlon, abrirá su primer local el 11 de agosto de 2026 en la peatonal Florida 313, demostrando el fuerte interés internacional en el consumidor argentino.
Alfredo S. Quiroga
